一、渭南概況
渭南市位于關(guān)中平原東部，其東臨黃河、西接西安、南依秦嶺山脈、北靠黃土高原。華山在這里拔地而起、俯瞰群雄;渭水從境內(nèi)穿行而過(guò)、并在此匯入黃河。曾經(jīng)作為十三朝古都的京畿之地，渭南古有“三秦要道、八省通衢”之稱，今有“華夏之根、文化之源”的美譽(yù)。
渭南歷史悠久、文化豐厚，是中華文明的發(fā)源地之一。80萬(wàn)年前的“藍(lán)田猿人”、20萬(wàn)年前的“大荔智人”等古人類曾在這里留下了生存遺址;字圣倉(cāng)頡在這里創(chuàng)造中國(guó)最早的文字，酒圣杜康在這里制出了中國(guó)最早的佳釀，《詩(shī)經(jīng)》的開篇之作“關(guān)關(guān)雎鳩”在這里產(chǎn)生，書寫“史家之絕唱、無(wú)韻之離騷”的司馬遷就從這里走出……因此，渭南就有了“字之源、酒之源、詩(shī)之源、史之圣”的美譽(yù)。
渭南總面積1.31萬(wàn)平方公里，總?cè)丝?52萬(wàn)，現(xiàn)轄一區(qū)(臨渭區(qū))、兩市(華陰市、韓城市)、八縣(華縣、潼關(guān)縣、大荔縣、澄城縣、合陽(yáng)縣、蒲城縣、白水縣、富平縣)和渭南高新技術(shù)開發(fā)區(qū)(國(guó)家級(jí))、渭南經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，是陜西的“東大門”和西部大開發(fā)的 “橋頭堡”，是關(guān)中--天水經(jīng)濟(jì)區(qū)的次核心城市。“十一五”以來(lái)，渭南各項(xiàng)事業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，至2010年人均GDP達(dá)到14738元。
“秦地自古多奇跡”，在渭南，“沙苑文化”、“龍山文化”等農(nóng)耕文明的遺跡俯拾皆是。同州梆子、阿宮腔、迷胡等13個(gè)地方劇種源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。鼓舞、陶藝、皮影、面花等上千種民間藝術(shù)異彩紛呈、巧奪天工。豐厚的歷史文化積淀，滋養(yǎng)著渭南文化事業(yè)的發(fā)展。
二、市、縣(市、區(qū))兩級(jí)劇團(tuán)現(xiàn)狀
渭南市現(xiàn)有專業(yè)劇團(tuán)12個(gè)，戲校1個(gè)，現(xiàn)存秦腔、老腔、阿宮腔、迷胡、線腔、跳戲、碗碗腔、同州梆子、皮影戲、提線木偶、韓城秧歌、華州秧歌、石羊道情等13個(gè)地方戲曲劇種。其中老腔、阿宮腔、迷胡、同州梆子、皮影戲、提線木偶為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。
渭南是全國(guó)著名的“戲窩子”，曾多次榮獲大獎(jiǎng)，如《五味什字》榮獲國(guó)家精神文明建設(shè)五個(gè)一工程獎(jiǎng)，《千樹萬(wàn)樹梨花開》、《橋彎彎 月圓圓》等曾獲省精神文明建設(shè)五個(gè)一工程獎(jiǎng)。《王鼎尸諫林則徐》、《青荷吟》、《隋文大帝》、《青天女巡按》等赴京、省匯報(bào)、展演，并獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
三、“周末一元?jiǎng)?chǎng)”產(chǎn)生背景
為了徹底走出劇團(tuán)長(zhǎng)期無(wú)戲演，群眾無(wú)戲看的困境。2007年下半年，渭南市文廣局及秦腔劇團(tuán)圍繞著“政府扶持、企業(yè)聯(lián)姻、院團(tuán)服務(wù)、百姓受惠”的基本思路開始了一元錢演出的新探索。
如何定票價(jià)呢?10元、5元，怎么定?大家意見(jiàn)都不統(tǒng)一。針對(duì)我市戲曲觀眾群體大部分年齡偏大、收入偏低、消費(fèi)意愿不強(qiáng)的特點(diǎn)，我們最后把戲票定為一元，并名為：“周末一元?jiǎng)?chǎng)”。經(jīng)過(guò)半年多的緊張籌備，由渭南市委宣傳部、市文化廣電新聞出版局主辦，渭南市秦腔劇團(tuán)有限責(zé)任公司承辦的“周末一元?jiǎng)?chǎng)” 這一文化惠民活動(dòng)，2007年11月23日率先在全國(guó)成功啟動(dòng)。
四、“周末一元?jiǎng)?chǎng)”激活市場(chǎng)
“周末一元?jiǎng)?chǎng)”啟動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天，渭南市委、市政府的主要領(lǐng)導(dǎo)全部親臨捧場(chǎng)。一元錢1張的戲票半小時(shí)全部售空，長(zhǎng)期無(wú)人問(wèn)津的戲票頓時(shí)炙手可熱，當(dāng)天就出現(xiàn)了一票難求的火熱場(chǎng)面。
當(dāng)晚，渭南市秦腔劇團(tuán)演出了秦腔傳統(tǒng)劇《五典坡》后本，不僅劇場(chǎng)座無(wú)虛席，而且連過(guò)道和后排都擠滿了熱情的觀眾，如此盛況，是渭南市秦腔劇團(tuán)十多年沒(méi)有過(guò)的。從這天開始，以后的每周末，渭南市的老百姓只掏一元錢就能看到地地道道的秦腔大戲。
五、“周末一元?jiǎng)?chǎng)”轟動(dòng)效應(yīng)
渭南市“周末一元?jiǎng)?chǎng)”開展后，成功經(jīng)驗(yàn)得到進(jìn)一步推廣。先后舉辦了周末一元?jiǎng)?chǎng)華縣、臨渭、富平、華陰演出季、周末一元?jiǎng)?chǎng)余派傳人專場(chǎng)、周末一元?jiǎng)?chǎng)張愛(ài)蓮戲曲專場(chǎng)、周末一元?jiǎng)?chǎng)豫劇專場(chǎng)、 周末一元?jiǎng)?chǎng)宋彩萍阿宮腔演唱會(huì)、周末一元?jiǎng)?chǎng)華陰迷胡專場(chǎng)、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、婦幼之春、祥龍賓館演出季等演出活動(dòng)，不但取得了良好的社會(huì)效益，而且也取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
“周末一元?jiǎng)?chǎng)”在全國(guó)范圍內(nèi)的率先成功舉辦，立刻引起社會(huì)各界的高度關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中央文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組簡(jiǎn)報(bào)、新華社、中宣部新聞版局新聞閱評(píng)、陜西電視臺(tái)、陜西信息報(bào)、華商報(bào)、三秦都市報(bào)、西安晚報(bào)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)秦腔網(wǎng)、陜西文化信息網(wǎng)等上百家先后以多種形式對(duì)我市“周末一元?jiǎng)?chǎng)”給予詳細(xì)報(bào)道和高度贊揚(yáng)，被譽(yù)為全國(guó)公共文化體系項(xiàng)目建設(shè)典范。
2010年9月，渭南市創(chuàng)辦的“周末一元?jiǎng)?chǎng)” 經(jīng)國(guó)家工商總局批準(zhǔn)，成功獲得商標(biāo)注冊(cè)。2011年初，獲得2010年度全省宣傳文化工作創(chuàng)新獎(jiǎng)，通過(guò)獲得的榮譽(yù)我們將不斷努力把“周末一元?jiǎng)?chǎng)”打造成全省乃至全國(guó)的知名文化品牌。
六、“一元?jiǎng)?chǎng)”項(xiàng)目基本思路與特點(diǎn)
1、“一元?jiǎng)?chǎng)”基本思路
“一元?jiǎng)?chǎng)”的發(fā)展思路為“兩個(gè)擴(kuò)展，一個(gè)目標(biāo)”：一是“周末一元?jiǎng)?chǎng)”擴(kuò)展到“一元?jiǎng)?chǎng)”，實(shí)現(xiàn)全年演出;二是由市級(jí)擴(kuò)展到縣(市、區(qū))級(jí)，實(shí)現(xiàn)由城鎮(zhèn)普及到鄉(xiāng)村，達(dá)到每年演出1200場(chǎng)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)市、縣兩級(jí)演出團(tuán)體公共文化服務(wù)機(jī)制再創(chuàng)新。
2、“一元?jiǎng)?chǎng)”創(chuàng)新性：
渭南市秦腔劇團(tuán)有限責(zé)任公司于2007年在全國(guó)范圍內(nèi)第一個(gè)提出“周末一元?jiǎng)?chǎng)”的創(chuàng)意策劃，第一個(gè)在地(市)級(jí)中心城市實(shí)施了一元錢票務(wù)演出。在“周末一元?jiǎng)?chǎng)”三年多實(shí)踐基礎(chǔ)上創(chuàng)新思路擴(kuò)大服務(wù)范圍,策劃實(shí)施新的“一元?jiǎng)?chǎng)”。
3、“一元?jiǎng)?chǎng)”的導(dǎo)向性
三年以來(lái)，“渭南周末一元?jiǎng)?chǎng)”得到了國(guó)內(nèi)各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，得到了全國(guó)兄弟院團(tuán)的高度關(guān)注。演出已由渭南市區(qū)的成功實(shí)踐逐步放射到所轄縣(市、區(qū))，已經(jīng)成功實(shí)施了臨渭、華縣、富平、華陰“周末一元?jiǎng)?chǎng)”，今后還將繼續(xù)擴(kuò)展到渭南地區(qū)所有縣(市、區(qū))，讓更多群眾享受到文化惠民活動(dòng)的成果。
4、“一元?jiǎng)?chǎng)”的帶動(dòng)性
渭南“周末一元?jiǎng)?chǎng)”開展以來(lái)，不僅在省內(nèi)產(chǎn)生了深刻的影響，而且在全國(guó)范圍產(chǎn)生了廣泛的影響。2008年4月，河南周口開始仿效渭南“周末一元?jiǎng)?chǎng)”，開展了周口“周末一元?jiǎng)?chǎng)”。
5、“一元?jiǎng)?chǎng)”的科學(xué)性
通過(guò)三年來(lái)的實(shí)踐，“周末一元?jiǎng)?chǎng)”具有極強(qiáng)的可行性和可操作性。完全符合新形勢(shì)下“院團(tuán)創(chuàng)市場(chǎng)，百姓有戲看”的新要求。
隨著“周末一元?jiǎng)?chǎng)”的成功開展，劇團(tuán)演出市場(chǎng)不景氣，演員不愿演戲，群眾無(wú)戲看、看戲難、看戲貴等問(wèn)題等得到有效解決，渭南市一些國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的保護(hù)工作以此也有了新轉(zhuǎn)機(jī)，長(zhǎng)期處于癱瘓的縣級(jí)劇團(tuán)開始積極恢復(fù)優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目。
七、“一元?jiǎng)?chǎng)”實(shí)施必要
渭南市實(shí)施“一元?jiǎng)?chǎng)”公共文化服務(wù)項(xiàng)目，是按照“十七大”提出的加強(qiáng)文化設(shè)施，發(fā)展各類群眾文化，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，滿足廣大群眾日益增長(zhǎng)的文化娛樂(lè)要求，在三年多的“周末一元?jiǎng)?chǎng)”演出實(shí)踐的基礎(chǔ)確定的公共文化服務(wù)項(xiàng)目。
自2007年11月23日起，渭南“周末一元?jiǎng)?chǎng)”累計(jì)演出180多場(chǎng)，受惠群眾達(dá)10多萬(wàn)人次。實(shí)踐證明，“一元?jiǎng)?chǎng)”將是一項(xiàng)深得民心、具有良好社會(huì)效益的文化惠民工程，既有效地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)群眾，滿足人民群眾的文化生活需求，又體現(xiàn)黨和政府對(duì)群眾文化生活的高度重視與熱切關(guān)懷，將成為我市552萬(wàn)人民群眾不可缺少的文化大餐。“一元?jiǎng)?chǎng)”將受到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的支持。
八、項(xiàng)目基本情況
1、項(xiàng)目名稱
“一元?jiǎng)?chǎng)”
2、項(xiàng)目管理機(jī)構(gòu)
渭南市文化廣電新聞出版局
3、項(xiàng)目操作模式及演出地點(diǎn)
由市級(jí)劇團(tuán)“周末一元?jiǎng)?chǎng)”演出擴(kuò)展到縣(市、區(qū))級(jí)劇團(tuán)“一元?jiǎng)?chǎng)”演出;服務(wù)對(duì)象由市區(qū)擴(kuò)展到縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村基層;演出地點(diǎn)：劇場(chǎng)、社區(qū)廣場(chǎng)、廠礦及農(nóng)村等。
4、項(xiàng)目演出內(nèi)容
項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括：①秦腔傳統(tǒng)本戲;②秦腔現(xiàn)代戲;③國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目渭南地區(qū)劇種(包括：華陰老腔、富平阿宮腔、華陰迷胡、大荔同州梆子、合陽(yáng)提線木偶戲、華縣皮影戲等);④渭南民俗文化、歌舞綜藝晚會(huì)。
來(lái)源： 國(guó)家公共文化網(wǎng)
